川普時期的關稅導致國際遊客數量下降，威脅到迪士尼樂園的全球吸引力
赴美國的國際旅遊人數正在下降，部分原因是特朗普時期的貿易緊張局勢和關稅政策，這影響了迪士尼的主題樂園業務。雖然國內遊客人數保持穩定，但來自國外的遊客減少，尤其是來自加拿大的遊客，這威脅到迪士尼的盈利能力。國際遊客通常花費更多，停留時間更長，對於迪士尼的體驗部門至關重要，該部門產生了其近60%的營業收入。這一衰退與地緣政治緊張局勢和經濟政策有關，對迪士尼構成挑戰，因為迪士尼計劃在未來十年投資600億美元進行樂園擴建。
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04/22 13:29
川普時期的關稅導致國際遊客數量下降，威脅到迪士尼樂園的全球吸引力
赴美國的國際旅遊人數正在下降，部分原因是特朗普時期的貿易緊張局勢和關稅政策，這影響了迪士尼的主題樂園業務。雖然國內遊客人數保持穩定，但來自國外的遊客減少，尤其是來自加拿大的遊客，這威脅到迪士尼的盈利能力。國際遊客通常花費更多，停留時間更長，對於迪士尼的體驗部門至關重要，該部門產生了其近60%的營業收入。這一衰退與地緣政治緊張局勢和經濟政策有關，對迪士尼構成挑戰，因為迪士尼計劃在未來十年投資600億美元進行樂園擴建。
國際旅遊因關稅後果而受挫
根據旅遊經濟學的數據，預計到2025年，赴美國的國際旅遊將下降5%，其中來自加拿大的遊客將銳減15%。這一衰退是多年來貿易緊張局勢升級和關稅增加的結果，這些措施始於唐納德·特朗普總統任期，不僅加劇了外交關係的緊張，還在主要市場引發了消費者的反彈。例如，在加拿大，一些公民因政治言論和經濟政策的影響，包括特朗普多次呼籲將加拿大併入美國成為第51個州，而抵制美國商品並取消旅行計劃。
這些地緣政治摩擦的影響現在在旅遊業中顯現出來。美國銀行的高級媒體和娛樂分析師Jessica Reif Ehrlich表示：「國際遊客非常重要，他們往往花費更多，停留時間更長，因此非常有利可圖。」根據奧蘭多旅遊局的數據，2023年，國際遊客（不包括加拿大人）約佔奧蘭多遊客的8%，平均停留八晚，每人花費超過1,110美元。
迪士尼樂園：對國際遊客的高度依賴
迪士尼的美國主題樂園——佛羅里達的華特迪士尼世界和加州的迪士尼樂園度假區——長期以來依賴國際遊客來增加入園人數和收入。這些遊客通常購買多日票，入住園區酒店，並在商品和餐飲上大筆消費。然而，最近外國遊客的減少留下了明顯的缺口。
雖然迪士尼不公開發布詳細的入園數據，但行業分析師和旅遊數據顯示，國際遊客流量尚未恢復到疫情前的水平。主題娛樂協會的年度報告顯示，儘管國內入園人數已經穩定，但國際入園人數仍然低迷。這對迪士尼來說尤其令人擔憂，因為其包括主題樂園、郵輪和奢華旅遊的體驗部門去年產生了公司近60%的營業收入。
入園趨勢：好壞參半
迪士尼全球樂園的入園情況不均衡。根據如「與老鼠同行」和「米奇新聞」等主題樂園專注媒體的報導，一些迪士尼樂園略有增長，而其他樂園則出現顯著下降。例如，東京迪士尼度假區和巴黎迪士尼樂園最近幾個月都報告了入園困難。與此同時，美國的樂園則呈現穩定但不突出的數字，收入增長更多是由於票價上漲而非人流增加。
迪士尼繼續提高其美國樂園的票價，最近在迪士尼樂園度假區的漲幅高達6%。這一策略是從查佩克時代的策略延續下來的，重點在於最大化每位遊客的消費，而不是提高總入園人數。雖然這有助於維持收入，但如果國際遊客人數繼續下降，這可能無法持續。
關稅與旅遊：直接關聯
特朗普時代的關稅與當前旅遊放緩之間的聯繫日益明顯。CNBC最近的一份報告強調了這些貿易政策後美國航空旅行的下滑。這些關稅最初旨在保護美國工業，但對旅遊和酒店業產生了意想不到的後果。隨著貿易緊張局勢持續，來自受影響國家的潛在遊客可能因經濟不確定性和感知到的不友好政治環境而卻步。
這對迪士尼尤其成問題，因為其樂園不僅是國內景點，還是國際旅遊目的地。公司在擴建其美國樂園上投入了大量資金，計劃在未來十年內花費600億美元用於新景點和基礎設施。這些投資是基於國內和國際旅遊持續增長的假設。
競爭壓力不斷加劇
加劇問題的是來自環球影城的競爭日益激烈，該公司將於下月在奧蘭多開設新的Epic Universe主題樂園。迪士尼高管多次面對投資者的提問，詢問他們計劃如何應對。雖然預訂情況仍然樂觀，但如果國際遊客繼續缺席，公司維持市場主導地位的能力可能會受到影響。
此外，整個主題樂園行業在疫情後出現反彈，如Cedar Point在2022年報告入園人數增加了4%。迪士尼和環球影城仍然在入園排行榜上名列前茅，但隨著地區性樂園吸引更多本地遊客，差距正在縮小。
收入增加，但風險依然存在
儘管面臨挑戰，迪士尼的樂園部門仍然設法增加收入，這主要歸功於更高的票價和高端產品。然而，這種增長掩蓋了潛在的脆弱性。正如「與老鼠同行」所指出的，公司目前的策略優先考慮遊客消費而非純粹的數量。雖然在短期內有效，但如果更少的國際遊客願意或能夠支付高價，這種方法可能會失效。
風險不僅限於財務，還涉及聲譽。迪士尼的品牌建立在其作為全球娛樂和想像力象徵的地位上。國際遊客的持續下降可能會侵蝕這一形象，並限制公司吸引來自世界各地新一代粉絲的能力。
