美國關稅政策重創SHEIN與Temu：價格飆升、供應鏈重組及應用排名下滑

自2025年5月2日起，美國取消對中國800美元以下小額包裹的免稅政策，並徵收高達120%的進口稅或每件100美元的固定稅額，對中國跨境電商平台SHEIN與Temu造成重大影響。兩平台商品價格上漲40%至100%，Temu轉向本地倉模式，幾乎下架中國直發商品。廣告投放減少，導致應用商店排名下滑。此政策變動迫使消費者轉向本地平台，影響其購物行為。

商品價格飆升：漲幅高達100%，消費者感受明顯

在美國取消小額包裹免稅政策前夕，SHEIN與Temu已於4月25日同步調整美國站商品價格。根據中國電商定價與銷售追蹤平台Geekbi的數據，兩平台部分商品價格上漲幅度達40%至100%。例如，一位消費者指出，原價19美元的Shein運動套裝在短短兩天內漲至41美元，幾乎翻倍；另一位Temu用戶則發現，129元的商品竟需支付183元的進口稅，稅金高於商品本身。

Temu在初期嘗試於結帳頁面單獨列出進口稅費，但因稅額過高引發消費者反彈，近期已轉為僅展示「本地倉」商品，即已預先進口至美國、無需額外進口稅的商品。SHEIN則仍保留部分中國直發商品，但未在價格中單獨列出關稅影響。

供應鏈重組：Temu大陸直發商品幾乎消失，轉向美國倉儲

Temu的供應鏈策略出現重大轉變。根據《華爾街日報》與《Wired》報導，Temu已幾乎全面下架所有從中國直接發貨的商品，改為展示標註為「本地」的商品。這些商品已由賣家提前進口至美國，存放於當地倉庫，進口稅已預先繳納，避免消費者在結帳時面臨額外稅費。

Temu此舉不僅是為了降低消費者的價格敏感度，也反映出平台對高額關稅政策的快速應對。據悉，Temu早在2月便要求中國供應商提前將商品批量運往美國倉庫，並開始招募美國本地商家，計畫未來僅銷售本地商品。

SHEIN方面，雖仍保留部分中國直發商品，但也在積極推動供應鏈多元化，據報導，其供應商已開始在越南、土耳其、摩洛哥等地設廠，以分散風險。

廣告投放驟減：Google廣告幾近消失

廣告投放方面，SHEIN與Temu在美國市場的曝光度大幅下降。根據廣告公司Tinuiti的數據，4月初，Google搜尋結果中每五則廣告就有一則來自這兩家平台，但截至5月初，兩者的廣告已幾乎從Google網路中消失。

此外，根據《中時新聞網》報導，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、YouTube等平台的日均廣告支出自3月31日至4月13日間，較前30天平均減少31%；SHEIN則減少19%。這一策略調整可能與平台試圖控制成本、應對銷售下滑有關。

應用商店排名下滑：從榜首跌至第6與第11位

受價格上漲與廣告曝光減少影響，SHEIN與Temu在美國應用商店的排名也出現明顯下滑。根據《ETtoday》與《AASTOCKS》報導，截至5月1日，SHEIN與Temu在美國App Store購物類應用的排名已分別降至第6位與第11位，遠低於過去兩年穩居前列的表現。

消費者行為轉變：從「撿便宜」到「精打細算」

面對價格與稅費雙重壓力，消費者購物行為也出現轉變。部分用戶表示，已開始轉向本地平台或選擇「美國倉」商品，以避免被課高額關稅。一位家長指出，從中國寄送兩件禮服給女兒參加畢業典禮，物流費竟高達1300元人民幣，迫使她改用美國本地平台購物。

此外，Temu與Shein的價格優勢不再明顯。有分析指出，Temu與亞馬遜的價格差距已從原本的20%-30%縮小至10%-15%，部分品類甚至出現銷售量下滑30%以上。

美國關稅政策重創SHEIN與Temu：價格飆升、供應鏈重組及應用排名下滑

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