Temu撤出美國廣告導致App Store排名暴跌，受美中關稅政策影響

台灣 • 財經 • 04/15 08:21

中國電商平台Temu在美國市場的擴張遭遇挫折。2025年4月9日，Temu撤出美國Google購物廣告，導致其iOS App Store下載排名從第3或第4位跌至第58位。此變化發生於美國對中國商品提高關稅的背景下，顯示Temu對廣告的依賴及其市場脆弱性。美國新關稅政策對其商業模式造成直接衝擊。

重點更新

04/15 14:53

川普延後關稅政策引發全球搶運潮，台灣航運股價飆升

美國總統川普宣布對多數國家關稅延後90天實施，促使全球企業加速出貨，形成搶運潮。台灣航運業者如萬海、陽明、長榮等股價上漲，長榮航與華航營收創高。法人機構如玉山投顧建議至6月前偏多操作，台驊控股大舉加碼陽明海運，顯示市場對航運業短期表現充滿信心。

04/15 13:49

CBOE專家警告：美國關稅政策不確定性或引發市場持續動盪

芝加哥期權交易所（CBOE）波動性專家指出，美國關稅政策的不確定性尚未完全反映在市場價格中，未來可能出現更劇烈波動。CBOE波動率指數（VIX）近期下滑，但專家認為這只是短暫平靜。川普政府即將公布針對半導體等高科技產品的新關稅措施，市場面臨政策模糊性與技術面壓力的挑戰。

04/15 12:50

2025年川普重返白宮：新關稅政策與海關程序重塑美國貿易

2025年初，唐納·川普重返白宮後，迅速推動政策變革，對美國教育和貿易造成重大影響。川普政府打擊多元、公平與包容計畫，並改革學生貸款制度。4月2日宣布對除加拿大、墨西哥和中國外的進口商品徵收10%關稅，並對中國商品實施高達145%的關稅。美國海關與邊境保護局加強執法，電子商務面臨挑戰。美墨加協定下，符合規範的商品仍可免稅貿易。

04/15 09:48

CNBC調查揭示美國消費者對經濟前景的悲觀情緒，與白宮樂觀預期形成對比

白宮官員稱美國經濟穩健無衰退風險，但《CNBC》與聯邦儲備銀行調查顯示消費者和企業對經濟前景悲觀。調查指出，製造業回流困難，關稅政策增加企業和消費者壓力，消費者信心指數下降，企業高層警告衰退風險升高。這反映出白宮樂觀預期與民間感受間的落差。

04/15 08:50

中國暫停接收波音飛機以反制美國125%關稅，波音面臨重大挑戰

2025年4月15日，中國政府下令國內航空公司暫停接收波音飛機，並停止採購相關設備，作為對美國加徵125%關稅的反制措施。此舉對波音在中國市場構成挑戰，中方考慮對租賃波音飛機的航空公司提供援助，以緩解成本壓力。

04/15 08:21

Temu撤出美國廣告導致App Store排名暴跌，受美中關稅政策影響

04/15 06:23

中美關稅戰升溫：外資下調中國經濟預測，野村重整在華業務

2025年4月，美國總統特朗普將對中國商品關稅提高至145%，中國回應以125%報復性關稅，中美貿易戰升級。此舉衝擊全球市場，瑞銀和高盛下調中國2025年GDP增長預測至3.4%和4%。野村控股縮減中國財富管理部門，轉向券商和資產管理。中美關稅對峙影響中國經濟和外資布局，並引發對全球經濟的深遠影響。

04/15 04:20

大江生醫董事長林詠翔逆勢擴展美國市場：台股震盪中穩價搶單，全球布局成護城河

大江生醫（8436）董事長林詠翔在台股因川普「對等關稅」政策波動時，於4月7日宣布不漲價並擴展美國市場，利用美中台製造基地提供轉單與避稅方案。大江已在美中台建立製造基地，並啟動全球擴展策略，強化供應鏈。林詠翔的策略包括維持價格穩定、精準鎖定轉單需求及風險控管，助大江在市場變局中持續成長。

04/15 02:22

南韓擴大至33兆韓元支持策略產業，應對美中貿易戰風險

南韓政府於2025年4月15日宣布，因應美國潛在關稅政策與中國競爭壓力，將對半導體等策略性產業追加7兆韓元（約49億美元）支持，總援助規模擴大至33兆韓元（約231億美元）。此方案涵蓋基礎設施建設、低利貸款、人才培育與國際合作，重點在晶片、面板、電池與生技領域，旨在強化南韓在全球高科技供應鏈中的地位。

04/14 16:22

2025年川普推行「美國第一」政策：美元全球地位面臨挑戰

2025年，美國總統川普推動「美國第一」政策，強調保護主義與經濟民族主義，透過關稅與貿易戰重塑全球經濟秩序，對美元全球地位產生影響。貿易赤字擴大、外資撤離、美元貶值及去美元化趨勢加速，美國面臨貨幣與地緣經濟挑戰。本文分析政策背景、實施手段及其對美元國際地位的影響。

廣告撤出與排名崩跌：三天內從高位墜落

2025年4月9日，Temu突然停止在美國市場的所有Google Shopping廣告投放。根據電子商務分析師Mike Ryan在LinkedIn上的觀察，Temu的展示占比（Impression Share）在短時間內急劇下降，並於4月12日完全從Google廣告拍賣數據中消失。這一舉動直接導致其App Store下載排名在三天內從第3或第4位暴跌至第58位。

Search Engine Land報導指出，Temu的App Store排名與其廣告支出之間存在高度相關性。這意味著，Temu的用戶獲取主要依賴於付費廣告，而非自然流量或品牌忠誠度。Ryan指出：「Temu無法關掉廣告一天而不付出代價。」這次事件清楚揭示了Temu在美國市場的成長並非建立在穩固的用戶基礎上，而是依賴於大量的廣告支出來推動下載與轉換。

關稅政策重擊：125%關稅與「最低限額豁免」取消

Temu的廣告撤出並非孤立事件，而是與美國政府近期對中國進口商品實施的高額關稅政策密切相關。2025年4月2日，川普政府宣布對中國進口商品徵收高達125%的關稅，並取消了原本適用於低價值商品的「最低限額豁免」（de minimis）政策。該政策原本允許價值在799美元以下的進口商品免稅，Temu正是利用這一漏洞，透過小批量直郵方式將商品從中國直接寄送至美國消費者手中，從而大幅降低成本。

根據《大紀元時報》報導，Temu的商業模式依賴於從中國製造商直接採購商品，並以低價銷售至美國市場。這種模式在新關稅政策下遭到嚴重破壞。取消「最低限額豁免」意味著即使是價值低於799美元的小包裹，也需繳納高額關稅，直接抬高了Temu的物流與商品成本。

此外，根據《China Daily Asia》的報導，自5月2日起，所有來自中國、價值在800美元以下的包裹將面臨120%的關稅，並於6月1日進一步提高至200%。這一政策不僅打擊了Temu，也對其他中國跨境電商如Shein構成壓力。

商業模式的脆弱性：補貼、虧損與依賴

Temu的母公司PDD Holdings（拼多多控股）長期以來透過補貼策略推動Temu在海外市場的擴張。根據TechNews報導，Temu的單一訂單多處於虧損狀態，其成長主要依賴母公司資金支持與廣告投放。這種以「燒錢換市占」的策略在面對高額關稅與廣告成本壓力時顯得難以為繼。

Mike Ryan指出，Temu的廣告支出一旦停止，其在App Store的能見度與下載量便迅速崩潰，顯示其市場地位極度依賴廣告推動。這也反映出Temu在美國市場尚未建立起穩固的品牌認知與用戶忠誠度。

數位廣告市場的連鎖反應

Temu的撤出也對整體數位廣告市場產生影響。根據TechNews報導，Temu的激進支出消失後，Google廣告拍賣平台上的競爭壓力減輕，導致CPM（每千次曝光成本）下降。這對其他廣告主而言，可能意味著更低的每次點擊費用與轉換成本。

然而，這也突顯出Temu在廣告市場中的主導地位。其退出不僅影響自身，也改變了整個廣告生態的價格結構。

監管與信任問題：隱私與產品安全爭議

除了商業模式與關稅壓力外，Temu在美國市場還面臨來自監管機構與媒體的信任危機。根據美中經濟與安全審查委員會（USCC）與戰略與國際研究中心（CSIS）的報告，Temu與其母公司拼多多的應用程式曾被發現含有惡意軟體，能繞過安全權限並存取用戶私人訊息。

此外，Temu銷售的部分服裝與產品也被發現含有有害化學物質。韓國政府的測試報告指出，Temu平台上的快時尚服裝中鉛、鎘與鄰苯二甲酸酯含量超標，可能對人體健康造成風險。雖然Temu聲稱已將相關產品下架，但這些事件仍對其品牌形象造成損害。

References

大家都在問...

Temu在美國市場的廣告依賴性這麼高，這樣的商業模式在面對新關稅政策時有什麼風險？

Temu廣告撤出後，App Store排名暴跌，這對投資者有什麼啟示？

Temu廣告撤出後，App Store排名暴跌，這對美中關稅政策有什麼影響？